出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，在第一時間抓住網民視線，從而為您帶來更多潛在客戶；創意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。 建議您通過創意報告評估創意質量，在內容上和形式上持續對創意進行優化，來發現最能吸引網民的賣點和表達風格，進一步提升關鍵詞的點擊率和質量度，最終提升您的投資回報率。

以下從內容和形式兩方面，介紹一些創意撰寫技巧供您參考。

從內容來看：

1. 必須針對關鍵詞撰寫

針對關鍵詞撰寫，意味著您的創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的關注和興趣。以下以“玫瑰花”業務為例，給出了幾個針對關鍵詞撰寫創意的示例：

創意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花）：

創意2

（搜索詞：北京送花，觸發關鍵詞：北京送花）：

2. 盡可能地包含價格和促銷內容

網民能從創意中了解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注，尤其是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。

如使用免費、優惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。

3. 使用富有號召性的詞匯

這類詞匯很容易抓住網民的眼球，并激發他們采取行動，包括：

“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞

“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞

“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄

4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意，如數字、符合規范的標點符號等。

試比較以下創意：

創意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花）：

創意2

（搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花）：

從形式上看：

1. 當網民的搜索詞觸發您的推廣結果時，您的標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。我們建議您在標題和描述中都要插入通配符以獲得飄紅。（具體請參考：為什么一定要插入通配符？真的有效果么；怎樣有效插入通配符）

2. 嘗試不同的句式

例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更能吸引關注。試比較以下創意：

創意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花）：

創意2

（搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花）：

3. 對創意標題而言，短句為主，避免過長的公司全稱或網站全稱占據字符位置，試比較以下創意：

創意1

（搜索詞：鮮花，觸發關鍵詞：鮮花）：

創意2

（搜索詞：鮮花，觸發關鍵詞：鮮花）：